被评上广东省名牌农产品的产品,而日渐钟情于培育、发展名牌农副产品

新华网石家庄2月16日电(记者周吉仲)在河北省农村,广大农民已不再仅仅满足于普通农产品的生产,而日渐钟情于培育、发展名牌农副产品。至今,全省已有近百种农副产品注册了专用商标,被省政府认定并向市场推荐的种植业、林果业以及畜牧水产业名牌产品达到了360多个,一些久负盛名的传统名牌还打入了国际市场。结合农产品结构调整,河北省近几年组织各地发展了各具特色的农业专业化生产,实施了发展大基地、创建大名牌战略,并逐步形成了一批具有资源优势和市场前景的主导产业。全省除先后建起40多个优质粮棉油生产基地外,还建成名优果品基地1066万亩,保护地蔬菜、花卉等特色鲜明的高效农业种植区也开始涌现。在不断提高产品质量的同时,还强化了农副产品的商标意识,加强了注册商标的品牌宣传。

久负盛名的糯米糍荔枝、日产97万只的“温氏鸡”……居然在广东省的名牌产品榜上无名。这反映出当前广东省农业发展中一个亟待关注的大问题。
近年来,广东省委、省政府提出了名牌带动战略方案,并于最近评选、公布了首批广东省农业类的名牌产品名单。
增城的挂绿牌丝苗米、茂名的民昌牌桂圆肉、中山的石岐牌石岐乳鸽等,一共有40个农产品榜上有名。
对于有着丰富农产品资源的广东省,只有40个农产品进入这个行列,显然不能反映当今广东农产品的真实状况,不能适应市场的需求。
这是一个遗憾,更是一个损失。
广东省政府发展研究中心副主任、资深农业研究专家王利文说,广东农业占的份额不轻,2002年在全省GDP总值中占了8.8%,特别是“三高”农业产值是全国最高的一个省份,相当多的农产品在市场中的口碑很好。但是在这次公布的首批名牌农产品中,许多传统的久负盛名的农产品,一些产量甚大、市场份额很高的农副产品却没有评上,这是一种无形资产的流失。
这种不该有的损失令王利文连连摇头:
“广东省本来还有很多出名的农产品应该选为名牌,如澄海市的狮头鹅、揭东县的竹笋、东莞的糯米糍荔枝等,从上世纪50年代、70年代就大量地推向市场。这些都是知名的农产品,而这次由于多种原因,没评选上名牌农产品,的确有些遗憾。”
按相关的政策,评上了名牌的产品会得到法律的有力保护,对市场开拓有着直接的帮助,对农民与相关的企业都会有很大的吸引力。
但众多出名的农产品成不了名牌,这是因为什么?
或零敲碎打,只有名气没有规模;或满天星星,没有月亮
东莞的糯米糍荔枝等农产品没有选上,当地的果农颇不服气,但却无话可说。按照评选的要求,被评上的产品销量应当位于同类产品的前列。可是现在它一年的产量大年时不到1万吨,小年时只有2000吨出头,在市场上几乎见不到踪影。
清远鸡评不上名牌产品,却有另外的原因:打着清远鸡招牌销往市场的活鸡一年起码有2000多万只。当地人曾自豪地到处宣传说,四乡的人都会到清远来买鸡。于是,当地群众找到了一条致富的路子,家家户户都养起了鸡。令人奇怪的是,在这么多的人群中,却找不到挑大梁的龙头大户。名牌牌匾给谁挂去?
有产量有龙头企业的品种,却因没有商标而与名牌失之交臂
如果说,东莞市因糯米糍荔枝市场占有率太小而没有评选上的话,茂名市却是另一番景象:当年因江总书记在高州手植一棵被命名为“中华红”的白糖罂荔枝树而享誉大江南北的茂名市,它们的荔枝不论生产或者销售量在全国都是首屈一指,却由于荔枝商标注册工作一直没有取得实质性进展等问题,在这次评选中也是名落孙山。
广东温氏集团是广东省家禽生产大户,也是全省最大的肉鸡生产基地和供应基地,每天都有97万只活鸡出栏。曾有人开玩笑地说,如果现在温氏集团转行不再养鸡,那广东人的“无鸡不成宴”的风俗就得改了——巧妇难为无鸡之炊。
在这次评选活动中,温氏鸡没有评上。温氏集团副总裁黄松德分析原因时说,他们在90年代初已经申报了温氏注册商标,但当时只是考虑到加工的产品,却没有将肉鸡划在这个范围内。
对这个失误,这个敦厚的汉子显得痛心:“我们过去对这方面不太了解,我们毕竟离城市比较远,商标这一块做得不是很好,连专人跟踪都没有。我们这两年在工商管理部门提醒下,才比较重视。正逐步地配备一些法律工作者,我们要尽快补上这一环。”
要让卓有名气的农产品成为名牌,政府有着重要的引导责任
王利文说,在广东省像温氏集团那样,对注册商标忽略了,或是对塑造品牌农产品不重视等情况,都不是个别现象。深层次的原因是:过去计划经济意识在政府或经营者某些人的
头脑中太根深蒂固了,还未向市场经济方面转过来。
“我们的市场经济观念在农业这块转得还不够彻底,总觉得农产品卖得出去就可以了。却没有想到,如果评上名牌,我这个企业产品的销量或效益就可以大大提高,没有了解到名牌的效应。名牌这种品牌是无形的资产—这是市场意识淡薄的一种表现。”
主管全省畜牧工作的负责人郑洪也认为,一年里广东省家禽的市场销售额达13亿元多,但实际上,家禽的品牌产品还很少,还需要大力发展。培育品牌,将是广东省畜牧业今后发展的一个重要方向。而这样做,“就要政府加大投入,推进标准化生产,推出名牌。”
农产品是否创成名牌,“滋味”大不一样
结束不久的首届中国国际农产品交易会上,被评上广东省名牌农产品的产品,销路畅旺。不论是廉江市的红江牌橙,还是茂名的民昌牌桂圆肉,凡是着名品牌的农产品,交易都特别活跃,几天的时间里,广东的交易额就超过了10亿元。
在这次国际农产品交易会上,汕尾市亿达洲生物科技有限公司的名牌产品海马酒就被一家商场一次性签订8000万元的购销合同。但是,对于品牌,他们过去曾经有过深刻的教训:“1998年、1999年时,我们在创名牌问题上,是一个零。由于名牌创不上去,农产品卖不出好价钱。后来我们抓了‘亿达洲’,创办海马酒,通过抓几个名牌来进行典型带动,使得整个销路有新的突破。”
亡羊补牢,为时未晚。可喜的是,经过首批名牌农产品评选后,一些地方政府和企业都深深意识到品牌的重要性,开始进行树品牌、开市场、争效益的行动,这对农民会带来好的收入。
从2003年10月1日起,我国从泰国进口的水果已经实施零关税。泰国的榴莲、山竺已经在我国的消费市场中占据了一定地位,我们的农产品面临着新一轮的考验。名牌战略,不容忽视地摆到了人们面前。
国家农业部部长杜青林认为:以农业名牌的效应,大力拓展农产品的市场空间,是加快建设现代农业,树立中国农产品精品形象的一个有效形式。
王利文针对目前广东省农产品的问题分析说,“在世贸组织中,如果是一个国际知名的品牌,到哪里都能行遍天下畅通无阻。建议我们各级政府,加深对农副产品创名牌重要性的认识,正视它在经济发展中的战略地位”。

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