mg游戏平台官方网站当新闻报道工作者走进坐落于澄迈县城金江镇的一家本地农付加物直营店时,无论是江西省着名商标的滋长比例

福山咖啡、澄迈福橙、桥头地瓜、白莲鹅……这些在海南无人不知、无人不晓的农产品,都来自同一个地方——海南省澄迈县。澄迈县是海南省第一个“商标富农”工程示范县和“国家商标战略实施示范县”。在农产品商标方面,无论是海南省着名商标的增长比例,还是每年新注册商标的增长比例,澄迈县都领跑全省。

“以产业支撑国际旅游岛建设!”近年来,澄迈县委、县政府专注于热带高效特色农业、绿色低碳新型工业、生态现代化示范县的建设,敢为人先,甘为试验田,在海南国际旅游岛建设热潮中充当重要角色。
从今天开始,本报将陆续推出有关澄迈品牌富农、新型工业、文化乐民等系列报道,敬请关注。
一颗颗嫣红新鲜的无核荔枝、一盒盒包装***美的福山咖啡、一箱箱还带着泥土芬芳的桥头地瓜……今天下午,当记者走进位于澄迈县城金江镇的一家本地农产品专卖店时,琳琅满目的各色商品映入眼帘。
年轻的店主李月潇告诉记者,这几年来,澄迈县的各种农产品在省内外打响了名气,形成了有认知度的品牌效应,于是她便瞅准了商机开起了专卖店。“别看我的店开张没多久,但生意特别好,产品完全不用愁销路,1月的福橙,2月的地瓜,4月的蜜柚,6月的荔枝……每个季节都有人来要***”!
如今,借着品牌的东风,像这***的澄迈特色农产品专卖店越来越多。
不久前闭幕的省第六次党代会明确提出,要做***mg游戏平台官方网站,做优热带特色现代农业,走集约化、设施化、标准化、***细化、生态化、品牌化的现代农业发展之路。而澄迈正凭借着独到的战略眼光,将一大批原本“养在深闺人未识”的优质农业农产品变成品牌产品,实现了产业升级、绿色崛起,为我省发展现代农业迈出有探索意义的步伐。
工业思维引领品牌突围
77岁的王开东,澄迈县福橙种植示范基地、东义农庄的主人之一,这个地道的农民用自己的亲身经历见证了澄迈农业的品牌崛起之路。
“我从2004年便开始种植福橙,但那时候每斤福橙只卖8毛钱。”当时,虽然已经有不少当地农民开始大面积种植福橙,但这种个大味美的优质水果却一直“养在深闺人未识”,迟迟没有得到市场的认可。
急民之急,忧民之忧。就在此时,澄迈县委县政府提出了“品牌营销”、“名声先导”的新思路。先打品牌后做产业,这是工业化的思维,澄迈县却创造性地将之应用在农业上,并取得了巨大成功。
2007年底,澄迈福橙首次进入人民大会堂,成为炙手可热的国宴果品。短短几年内,澄迈福橙先后获得“中国最具特色产品奖”、“中国十大名橙”等美誉,得到了广大消费者的青睐。
本地的优质农产品在市场上叫得响,自然而然地形成了具有市场认知度的品牌。而品牌效应让福橙的身价一跃而起,农民的销售收入也随之增加。如今,澄迈县的福橙种植面积已然扩大到4万余亩,总产值达到5亿多元。
遵循省第六次党代会报告中提出的“进一步向单产要规模,向科技要品质,向岛外要市场”思路,澄迈县当地的各种特色农产品已经形成了一系列品牌,主打富硒、有机、长寿、无公害等概念。当地出产的福橙、无籽蜜柚、地瓜、白莲鹅、牛肉干、山寮鸡等农产品都在省内外形成了一定的品牌效应,不少产品走进了北京、山东、香港等地的大众餐桌,甚至出口欧亚,为澄迈乃至海南的本土农业增收作出了重大贡献。
商标富农打造绿色“聚宝盆”
早在2009年,澄迈县便充分利用本地农产品品种丰富、特色鲜明的优势,采取了“商标富农”战略。当年4月29日,澄迈县与海南省工商局共同签订了《共建“商标富农”工程示范县备忘录》,率先在全省出台了《澄迈县商标富农工程扶持办法》等多项优惠、奖励政策。
澄迈县工商局相关负责人王文明说,当时他们按照梯次培育思路,对有特色农副产品的农户、涉农企业,主动***,扶持和培育各类特色农产品注册商标率;同时引导农民和涉农企业增强商标意识和品牌经营理念,推行“公司+商标+基地”新模式,将零星分散农户组织起来,进行统一收购、统一包装、统一销售,做到“培养一个、发展一个、成熟一个、扶持一个”,增强以涉农商标为载体的农产品的市场竞争力。
仅在2009年这一年,澄迈全县的新申请注册商标就达110***,其中涉农商标34***,新获核准认定着名商标2***,农村居民人均纯收入5244元,增长10.2%。而如今,澄迈县累计注册商标已达856***,其中着名商标11***、国际注册商标2***。从福山咖啡到桥头地瓜,从无核荔枝到无籽蜜柚,从福橙到白莲鹅……一个个农产品品牌陆续成为全省乃至全国的***品,身价倍增。
在热带高效农业建设方面,身为“中国果菜十强县”和“无公害果菜科技示范县”的澄迈本身便有传统西部农业大县的资源优势,出岛瓜菜远销京沪及港澳等地。“十一五”期间,澄迈共建成了19个国家农业部认证的无公害瓜菜生产基地,冬季瓜菜种植面积、总产量、出岛量、出口量、单项人均收入等五项指标均居全省前列;有“小冬交会”美誉的海南冬季优质农资展销会目前已成功举办了十届,成为省内外农资设备和技术交流的一个重要平台。
好质量添翼新农业
名气打响了,还需质量过硬。在尝到了品牌富农的甜头之后,当地农业部门和农民们在提高产品质量和维护品牌方面也更为自觉。
近年来,澄迈县农业局聘请了华南农业大学、中国热带农业科学院专家,对种植福橙的果农们进行栽培技术、预防“柑桔黄叶病”、强化品牌意识等培训。澄迈县福橙研究所、咖啡研究所更是集中力量,对制约产业发展的品种提纯及新品种选育等关键技术进行攻关。2012年,澄迈县桥头镇与海南省农科院合作,建立地瓜脱毒种苗培育基地,成功研制出新一代脱毒种苗,有效缓解了制约该镇地瓜产业发展的最大瓶颈。
在去年年底举行的海南冬交会上,澄迈以“富硒福地、生态澄迈”为主题,组织了福山咖啡、澄迈福橙、桥头地瓜、澄迈福牛等118个该县特色展品参展,同时邀请了200多名国内外客商与会。结果冬交会开幕首日,澄迈便获得了3.7亿多元的大订单,同时在农产品评优活动中,该县的福橙、福山咖啡脱颖而出,荣获金奖,而桥头地瓜和椰仙苦丁茶则获得银奖。
绿色产业链“跨界”升级
“商标品牌战略不仅要促进农业本身的发展,还应当注重农业产业化的深化和强化,并尽量延伸它的产业链。”省工商局局长黄成模曾经这***对记者解释“商标富农战略”一词。
对此,澄迈县县委书记杨思涛也曾表示,若想打造一个真正横跨三大产业的品牌行业,要做的工作还有很多,包括如何规划、如何保护、如何宣传、如何包装等。
以澄迈福山咖啡为例,它早已被批准为国家地理标志保护产品,而为了实施更好的本地资源保护,澄迈县还将“福山咖啡文化风情镇”等相关的项目名称也注册为商标。今年2月,中国海南福山咖啡发展股份有限公司在北京正式挂牌成立,计划将投资1亿元整合福山咖啡品牌,让福山咖啡加盟店不少于450家,使福山咖啡年营业额超30亿元。
而有着“第五大琼菜”美誉的澄迈白莲鹅,也不再满足于单纯的鹅苗、鹅肉生产,早已引进先进的鹅肥肝深加工生产线,并开设餐饮连锁店。同时,通过打造“白莲鹅”品牌,带动了海口、儋州等7个***市县共92个乡镇900多户农民走上了脱贫致富之路。去年11月,澄迈白莲鹅获评海南省着名商标。
澄迈县农业局局长邝道义介绍,在政府的鼓励和扶持下,目前澄迈全县320家合作社都在全力抓品种、创品牌。今后几年,澄迈县每年将培育2D3***着名商标,扶持3D5家农产品龙头企业,实现农产品商标的申请量和注册量保持年增长率30%以上,使农产品驰名、着名商标企业的生产规模和能力保持年增长率20%以上,对当地经济的贡献率保持年增长率10%以上。

2015年,澄迈县累计有效注册商标达1556件,其中农产品商标929件、驰名商标1件、海南省着名商标28件、马德里国际注册商标2件、地理标志证明商标2件。

在海口市多年专营澄迈县农产品的店主赵女士告诉笔者,近年来,澄迈县的各种农产品在省内外打响了名气,很多顾客就是冲着买澄迈特产来的,产品卖得好,周转快,所以产品都很新鲜,和几年前每季度都有产品滞销形成了鲜明对比。

曾几何时,澄迈县一大批优质农产品“养在深闺人未识”。据该县工商局局长黄行政回忆:“2009年以前,澄迈县出产的地瓜、福橙也都是不使用农药化肥的绿色产品,但因为缺少产品商标和社会认知度的支撑,价格一直很低,销路也不理想。”

如何把寻常农产品变成地方特色品牌产品,实现规模化生产、产业化经营,并带动当地农民致富?

蜕变,从2009年开始。

2009年4月,海南省工商局率先与澄迈县政府签署合作协议,共同实施“商标富农”工程。

2010年6月,澄迈县被认定为“国家商标战略实施示范县”。

通过“政府+公司+商标+基地+金融+强势媒体”农业发展新模式,澄迈县农产品走向品牌化、科技化经营。

通过制定实施《澄迈县商标富农工程扶持办法》《澄迈县商标注册鼓励办法》《澄迈县争创驰名商标奖励办法》等,全县掀起了争创高知名度商标、争创知名品牌的热潮。

通过“政府订单”,引导农民集中种植,形成产业规模,使一批农产品的产量、产值、从业人数、经济效益等都有了大幅增长,并带动了周边经济的发展,形成了支柱产业,实现了农业增效、农民增收。

通过成立各种产业合作社和行业协会,并由合作社和行业协会持有商标,澄迈县找到了发展农业品牌、实现农业产业化经营的有效途径。

通过全县5个示范镇、6个示范村、9家示范企业、14个示范基地的辐射效应,全县各乡镇、各村庄都在极力打造富有本地特色的农产品商标品牌,涌现了福山镇咖啡专业合作社、澄迈新华达白莲鹅产销专业合作社、澄迈桥头沙土甘薯专业合作社等一系列的商标工作示范点,初步形成了“一镇多标”“一村一标”“一村一品”“一企一标”等品牌格局。

2012年,澄迈福橙文字和图形地理标志证明商标成功注册,澄迈县实现了地理标志证明商标“零”的突破,澄迈县的农业经济由此获得巨大推力,澄迈县的农民亦从中尝到品牌经济的甜头。如该县桥头地瓜的价格从原来每公斤2元提高到16元,种植面积扩大到1.5万亩,年产量突破2万吨,种植农户达1700户。

2014年,澄迈新华达白莲鹅产销专业合作社出栏商品鹅270只,年产值近亿元,合作社成员发展至2100多户。

2015年1月,澄迈县有关方面与北京人民大会堂管理局签订合作协议,福山咖啡由此列入国宴饮品。

2015年10月,澄迈建立小微企业商标信息查询平台,商标查询更加便利,实现了注册商标信息动态化管理。

在2015年10月举办的中国国际商标品牌节上,澄迈县组织22家企业的24件农产品参展,澄迈福橙、福山咖啡、桥头地瓜、无籽蜜柚、无核荔枝、加乐沉香等产品在商标品牌节上大受欢迎。

在2015年11月底举办的海南国际美食博览会上,白莲鹅、海岛和牛、瑞溪牛肉干、藻花香猪、澄山山猪、加乐山茶油等澄迈知名品牌食品连续3天畅销,部分产品脱销,只能现场预订。

在2015年12月举办的中国国际热带农产品冬季交易会上,澄迈的知名品牌产品再度走俏……

如今,澄迈县的农产品商标富农之路还在向前延伸,而随着受益者的逐渐增多,澄迈县的商标战略实施也由此获得了越来越好的环境支持,相信澄迈县的经济必将迈上新的台阶。

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